D&G辱华事件 雅戈尔出售40亿金融资产
还有一周就要迎来12月，距离2019年越来越近。在刚过去的一周中，国内外服装界又发生了哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装行业动态。
国内大事件：11月19日-11月24日
维秘前CEO设计的都市丽人新店开业 它变时尚了吗?
都市丽人首家购物中心店开进了深圳市中心商圈的皇庭广场。这是前维密CEO入职以来首家门店，招牌换上了都市丽人的英文名“Cosmo Lady”，店铺设计也更加现代简洁;货品搭配以约会、运动、上班等消费场景需求为主导，商品陈列则按时尚、性感、基础、功能、美妆配件五大功分区摆放。前维密CEO表示，时尚化是都市丽人的下一步目标。
中服说：过去，凭借定位中低端，薄利多销的定位，都市丽人夺得了中国内衣市场份额第一的位置。但过于大众化的定位和略显老土的设计，已不在符合当今年轻人的需求。虽然今年上半年其业绩及利润保持了上升势头，但43.7%的毛利润在行业内偏低。新的首席战略官将如何使都市丽人更加时尚?我们拭目以待。
童装业务遭叫停 探路者回归主业遇坎坷
知名户外运动品牌探路者旗下童装正面临经营亏损关店。目前探路者仅有15家童装门店，情况不容乐观，探路者童装天猫旗舰店也已注销，无法访问。探路者童装业务面临的问题，不仅是代运营模式下的经营状况不佳，更多还在于面对初期户外市场带来的红利，探路者逐渐迷失了方向。本想依靠童装填补品牌在儿童户外市场的空白，实现在户外市场方面的全覆盖，最终探路者却失去了这片市场。
中服说：童装门店停业，仅是探路者回归主业后遇到的一个挑战。自2015年谋求多元化发展以来，探路者被多元化拖累，连续亏损，与其此前的辉煌时刻形成鲜明反差。直到2017年才开始进行内部转型调整，关闭低效店铺，追求渠道质量。但目前国内竞争激烈，对于探路者而言，如果想在激烈的竞争中留存下来，未来还需要在产品价格、品牌影响力以及性能上多下功夫。而就童装来说，不创新就意味着要失去这片市场。
拼多多市值无限接近京东 超越只是时间问题
在中国电商平台京东和拼多多相继发布三季度财报后，两家公司的市值已经无限接近，而市场预期，拼多多对京东的全方位超越仅仅是时间问题。11月20日盘中，京东股价创下上市来新低，市值281.98亿美元。拼多多股价于20日暴涨16.63%收于23.14美元，市值256.34亿美元。截至11月20日，拼多多和京东的市值差距达到历史最低，仅仅相差一个“涨停”或者一个“跌停”。
中服说：拼多多市值接近京东并不是意外。收入增速创上市新低、创始人刘强东在美国涉嫌性侵的丑闻，在电商行业整体放缓的大背景下，京东被投资者们降低了期望。而拼多多，虽然面对质疑假货和山寨的声音，但广告的大量投入仍引发了人们的关注，持续呈现动态力量，投资者们纷纷买入。电商之争孰先孰后，目前来看仍是未知数，但拼多多的高速增长，实在不容小觑。
业绩连跌七季度 雅戈尔再出售资产求增长
今年，雅戈尔多次出售金融资产。4月13日-9月6日，雅戈尔出售了中信股份、宁波银行可转债等金融资产，交易金额约为2.28亿元。9月7日-11月15日，雅戈尔处置金融资产的交易金额合计14.22亿元万元，占2017年度经审计净利润的16.67%。11月16日-20日，雅戈尔出售创业软件股份223.83万股，交易金额为4439万元，占2017年末经审计净资产的0.18%。频频出售金融资产，雅戈尔却未能阻止业绩下跌的趋势。
中服说：随着服装行业大环境的回暖，雅戈尔开始剥离“副业”，加码服装主业。如今，雅戈尔已经连续7个季度营收和净利润双下滑，从2017年一季度开始，截至今年三季报，雅戈尔营收同比下滑35.91%至47.32亿元;归属净利润同比下滑12.58%至23.41亿元;扣非净利润同比下滑16.75%至18.38亿元。未来，雅戈尔要持续增长，还需找准发展方向，多元化虽可在短期内提振业绩，但盲目寻求增长点，也是在给自己“挖坑”。
开拓运动服饰业务 红豆股份拟六千万设立运动装公司
11月22日晚间，红豆股份发布公告称，公司拟以自有资金出资人民币6,000万元与控股股东江苏红豆国际发展有限公司设立无锡红豆运动装有限公司。公告显示，公司拟与国际公司签订《关于共同申请设立无锡红豆运动装有限公司之出资协议》，其中公司拟出资人民币6000万元，占注册资本的60%；国际公司拟出资人民币4,000万元，占注册资本的40%。
中服说：红豆本身在服装上就有多年的生产销售经验和资源优势，这次设立运动装公司是红豆抓住运动健康产业快速发展机遇，开拓运动服饰业务，有利于红豆为公司培育新的利润增长点、增强公司市场竞争力、为股东创造更大的价值。
国外大事件：11月19日-11月24日
美国经典悉数陷入身份危机 Gap持续恶化
美国服装零售巨头Gap表示，正研究是否关同名品牌的数百家业绩欠佳的门店，此前该部门公布的季度可比销售额下降了7%。三季度末，Gap北美门店总数已经减少不到800间，比去年同期净关闭了37店，但过去四季持续恶化。Gap将继续大力促销清理款式杂乱的存货，对销售和盈利都造成压力。根据目前的预测，Gap品牌本财年仍会继续下滑。
中服说：关闭业绩欠佳的门店可以提振整体盈利，但关闭门店真的可以长久地拯救Gap吗?目前Gap旗下还有“老海军”(Old Navy)和“香蕉共和国”(Banana Republic)品牌，老海军三季度也仅实现了4%的销售增长，与市场期望的4.65%有所差距。2018迄今，Gap股票累计跌幅扩大至27.2%，中美贸易战等都对该品牌造成一定的影响。或许Gap应对更加谨慎思考突破颓势的重围。
广告片涉及辱华?D&G何止在辱华的边缘疯狂试探
原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀被中国文旅部取消。由于D&G设计师口无遮拦的入华言论，国内明星模特纷纷抵制该品牌。为挽救这场就在眼前的发布秀，D&G官方和设计师以盗号“NOT ME”为借口，并表示“自己喜欢中国、喜欢中国文化”。这场辱华风波，最终以国内电商下架D&G产品、D&G设计师发布道歉视频暂时结束。
中服说：D&G辱华并非初犯。作为国外品牌想要打开中国市场，首先要做的应该是尊重该国文化，D&G在营销时应该体现的是文化差异而非文化差距。尊重和了解各国文化是立足国际市场的基础。过于浮躁的态度，不仅使品牌无法在道德层面站住脚，更无法突破过往创意。D&G究竟能以这种态度走多远，无人预见，但消费者正变得越来越“精明”。
Burberry中国官方开打5折 奢侈品不是宁毁也不清仓吗?
英国奢侈品牌Burberry在实体门店进行促销打折，涉及服饰、包袋以及围巾配饰等精品。同时，Burberry于11月17日开始全球打折季，促销折扣在5-7折，维持一天。此前，Burberry在库存面前采取的是烧毁清仓。
中服说：虽说，奢侈品牌打折并不稀奇。每年的7-8月和圣诞节期间都会有促销活动，以清理库存。但Burberry以前可是烧毁也不清仓的。据了解，Burberry业绩在市场上并不出彩。为了突围业绩，品牌持续改革，线上线下不断调整。这仅是Burberry长期转型计划中的第一阶段，该品牌将重新定位，在奢侈零售市场中寻找恰当的位置，获得新的增长动力。
Dior在微信上尝试“即看即买” 吸客300多万
法国时尚品牌巨头Dior成为第一个在微信上尝试“即看即买”的奢侈品牌。该活动为访问Dior微信小程序的观众提供了“即看即买”的购物功能，吸引了300多万访客。介于微信现在拥有超过10亿用户，也将成为奢侈品牌举行活动的聚集地。消费者购买过程非常简单，只需在查看会话时，向下滚动以查看特色产品列表，即可直接下单。
中服说：直播销售已成为新的消费形式。此前直播销售一直由阿里集团主导，微信的直播功能也是近期才开放给平台使用。Dior的首次使用无疑为各大品牌发展直播业务提供了新的思路和途径。微信还为品牌提供生态系统和大数据，分析过滤出对品牌感兴趣的观众，针对该人群投放广告，估算访客数量。依托微信10亿用户池，微信小程序直播将发展成为中国消费者社交上午的理想场所。
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关于品牌
蒙泽服饰为红领品牌驻北京办事处，面向集团级大客户团体定制。
红领REDCOLLAR创立于1995年，品牌初心是让每个人都能“穿上像样的衣服”。2004雅典奥运会，中国体育代表团着红领金装入场，尽显东方魅力，“最美奥运金装”成为时代的华丽印记。
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